La raison pour laquelle il ne suffit que d'une exposition

La semaine dernière, j'ai été exposé à la campagne publicitaire de la Fondation des maladies du coeur commanditée par Becel (Aime ton coeur). Ici, ce qui a attiré mon attention, c'est l'emploi de la robe rouge. Pourquoi? D'abord, elle est un élément de la campagne promotionnelle Le Coeur tel qu'elles de la Fondation des maladies du coeur. Elle sert d'article promotionnel au même titre que le ruban rose pour le cancer du sein. Elle a d'abord été utilisée au États-Unis en 2003 ou elle a connu un fort succès. Après 18 mois seulement, 1 femme sur 4 identifiait l'association à la bonne cause(*). C'est ici que je constate un problème. Special K de Kellogg's utilise le même type de robe rouge pour leur publicité du Défi Special K. Au niveau télévisuel, la robe est présente. Par contre, lors de mes recherches, on retrouve seulement les messsages radios et l'affichage ou le logo n'apparaît qu'en petit au bas de la page. Ont-ils retiré la publicité télé? Ayant moi-même fait un petit sondage, les personnes exposées au message ont aussi retenue la fameuse robe rouge et non la Fondation des maladies du coeur. Je ne crois pas au succès de la broche promotionnelle. Bien qu'elle ait un design intéressant, elle est déjà associé à une autre campagne. Côté recherche sur le site, difficile de s'y retrouver, on cherche Becel-Aime ton coeur ou Le coeur tel qu'elles ou Fondation des maladies du coeur... Qu'on-t-il fait de l'expression Keep it simple?

Pour voir la contradiction de avec Special K

http://www.grenier.qc.ca/specialk.mpeg

(*)http://www.lecoeurtelquelles.ca/La%5FRobe%5Frouge/

Le VERT

Le microsite de Cascades, petitgestevert.ca a attiré mon attention. La preuve, j'ai voulu le revisiter et prendre connaissance de l'ensemble de la campagne publicitaire. Un bel exemple de marketing de cause, Cascades se positionne vert et ainsi augmente ses ventes en se reliant à la cause environnementale. D'abord sollicité par Greenpeace vers 2005(*), l'entreprise fabrique des produits qui répondent aux normes environnementales. Mais que dire des moyens utilisés pour Passer le message (signature de la campagne). Le choix des artistes est excellent. Ils ont su convaincre des comédiens, chanteur et photographe très crédibles et reconnus. En tant que consommateur, entendre un message ou encore un appel à l'action provenant d'une personne qu'on admire ou apprécie, c'est un immense poids dans la balance. Le fait est qu'ils ont raison. Pourquoi ne pas choisir une entreprise qui respecte nos valeurs versus une autre qui ne le fait pas? Toute l'idée du microsite est bien pensée, autant le concours que les trucs écolos. Il répond bien au deux modes d'utilisations dominants chez l'internaute soit la recherche et la découverte. D'une part, on visite ce site pour s'informer, de l'autre on y retourne pour visionner les vidéos qu'on a pu voir ou les tests qu'on n'a pu faire. Bravo pour l'interactivité. Il ne reste qu'à vérifier l'impact des ventes de Cascades qui sera à coup sur positif. Point négatif: Diffusion sur le web exclusivement...

Visitez le microsite:
http://www.petitgestevert.ca/fr/parlons-en/video-claude-legault.php

(*)http://www.greenpeace.org/canada/fr/footer/recherche-rapide?q=Cascades

Le jeu excessif

Pour la campagne publicitaire 2007-2008, le ministère de la Santé et des Services sociaux du Québec a mis sur pied des messages publicitaires sur le jeu excessif. Trois messages différents, mais avec la même ambiance terne et froide. Reprenant le concept des cartes, on utilise le Roi, la Reine et le Valet. Ces messages se retrouvent sur le média télévisuelle entre autres, donc vous devez les avoir déjà visionnés. Pour ma part, j'ai choisi de donner mes commentaires sur le message du Roi. Toujours dans une pièce terne, un homme assis à une table remplie de joueurs voit son téléphone sonner. On voit la photo de sa petite fille qui indique que l'appel provient de la maison. Il l'ignore, le Roi qui est invisible pour le joueur éteint le téléphone. La partie continue. Wow, cette pub m'a vraiment touchée. Ce qu'on a voulu démontrer dans ce message, l'homme se sent coupable premièrement de jouer, c'est pourquoi il ne répond pas. De plus, il ignore sa fille pour ne pas interrompre sa partie. Le problème du jeu excessif. En général, dans cette campagne, on voit les comportements des joueurs qui sont souvent anodins pour eux, mais lourds de conséquences émotionnelles à long terme pour leurs proches. La réalité frappe. À quel point le jeu peut être un piège et un ennemi non seulement pour la personne, mais aussi pour la famille? Ce problème m'affecte énormément. Elle dit aussi aux proches: N'attendez pas qu'il soit trop tard... Il est possible d'agir, mais faites-le!! J'espère sincèrement que plusieurs personnes avec des problèmes seront touchées et changeront leurs habitudes. Je sais je rêve en couleur...

http://www.dependances.gouv.qc.ca/index.php?id=103,167,0,0,1,0

Rome.... Nous allons nous revoir

Alors voilà, mon tout premier blog. J'ai décidé de vous parler d'une des plus belles villes au monde, du moins jusqu'à maintenant. Rome, visité vers la fin mai de cette année. Tout d'abord, je dois spécifier que je suis tomber en amour avec l'Italie. Toute l'architecture et toute l'histoire attachée à ces lieux magnifiques. Comment se sentir lorsqu'on marche aux mêmes endroits que Jules César plusieurs années auparavant? L'expérience de gravir la Via dei Fori Imperiali jusqu'au Colosseo. La route des gladiateurs possèdent des vielles roches tellement usées qu'elles en sont aussi glissantes que la glace (tout comme les escaliers dans les tours de Notre-Dame à Paris). Pour bien s'impreigner du mode de vie romaine, un détour sur Via del Corso, où tous les italiens sortent de leurs bureaux. Tous bien vêtis (en fait je vous mets au défi de trouver un italien mal habillé) et très parfumés. Si vous passez à Rome, faite un détour à la Plaza Navona prendre un dinner traditionnel bien arrosé et ne manquer surtout pas les Gelatos.

Sur ce, à bientôt!!